Mamochki-OnLine.ru

В своем желании как-то продвигать свои новинки производители порой так «перегибают палку», что рядовые потребители уже перестают им верить. Каждый день мы сталкиваемся с одними и теми же штампами речи и откровенно рекламными уловками, большинство из которых никак не соответствующих реальности. Одни и те же пафосные фразы используются в описании, как дорогих флагманских моделей, так и дешевых бюджетных телефонов. В итоге весь этот поток сознания попадает в зону действия «слепоты» и уже перестает восприниматься всерьез и даже вредит делу. Еще досаждают реальному восприятию картины многочисленные штампы речи в пресс-релизах, которые становятся настолько затасканными, что добавляют лишь путаницы и откровенно мешают понять о чем идет речь.

1. Ведущий мировой производитель Священная корова Бизнеса и выпускников MBA. Лидерство. Им бредят и его пытаются достичь. Если не удается достичь в реальности, производители пытаются вбить нам свои иллюзии, в которых они пребывают, насильно. Любой журналист знает, что пресс-релизы Nokia, Samsung, Motorola, LG и Sony Ericsson начинаются одинаково. Именно с этой фразы. Упаси бог заблудшие души, ведь лидер может быть только один и все мы знаем кто это. Золотую олимпийскую медаль дают одному, а не всем.

2. Большой 2-дюймовый дисплей Парадокс, но в любом тексте вы всегда найдете упоминание о большом дисплее, всенепременно «комфортном для удобного просмотра».

Позвольте, но все дисплеи не могут быть одинаково большими. По состоянию на конец 2010 года большими имеют право называться только дисплеи телефонов с диагоналями больше 3.5 дюймов (а лучше — 4). Все эти «большие 2.2-дюймовые» экраны такими не являются.

3. Идеален для… Идеального в этом мире ничего не бывает. Если что-то идеальное, выходит нам больше не к чему стремиться, а производителю надо сворачивать свою дальнейшую деятельность и замораживать новые разработки. Зачем тратиться, если идеал достигнут? Фигня вся в том, что идеала достичь невозможно. И везде, где вы видите фразу «идеален для», знайте, что это обман или в лучшем случае приукрашивание действительности. Что тоже вредно для кармы.

4. Необходимый набор функций Распространенная фраза, которая не значит ровным счетом ничего. Обычно используется в случае, когда нужно рассказать какие «возможности» есть у дешевого телефона. Вся штука в том, что понятие необходимых функций у всех покупателей бюджетных аппаратов разное. Кому-то камера в телефоне не нужна вовсе (а платить за нее все равно приходится). Вообще все бюджетные телефоны одного года/поколения примерно равны в возможностях. И отличаются они уже другим. Поэтому фраза о необходимом наборе просто не несет никакого смысла. Это мусор.

5. Интеграция с социальными сетями Еще одна священная корова современного мира. Все бредят социальными сетями. Все хотят их использовать как дешевый трамплин для взлета и дешевое средство распространения рекламы. Все знают и умеют ими пользоваться (общеизвестно, что каждый студент, имеющий учетную запись в Livejournal, Twitter или Facebook автоматически считается экспертом в Social Media Marketing). Поэтому все телефоны обязаны быть «социально активными». Есть ощущение, что в каждой компании была принята обязательная к исполнению резолюция, обязывающая все телефоны вне зависимости от их возможностей называть «интегрированными с социальными сетями». Побойтесь бога, господа! — набирать тексты и использовать социальные сети без большого (напоминаю: диагональ должна быть 3.5-4 дюйма) экрана и QWERTY-клавиатуры — это фарс или самообман. В зависимости от того кому вы об этом рассказываете — своим покупателям или начальству. Любой смартфон с сенсорным экраном уже может быть обладать такими возможностями вне зависимости установит ли производитель в него свою хилую программку или нет. Facebook сам разрабатывает приложение для мобильного доступа к сервису под все популярные платформы. Клиенты для Twitter также есть для всех платформ и они заведомо лучше любых ваших потуг, потому что идут впереди рынка. И в 101% случаев даже удобнее, чем оригинальный twitter.com.

Причина редактирования:.

8. «Выделиться из серой толпы» Еще один распространенный штамм в текстах. При этом что такое «серая толпа» и зачем именно из нее надо выделяться никто не говорит. Потому что сам не знает. Так принято и точка! Все должны выделяться. А кто не хочет быстро выделяться в течение ближайших 30 минут — тот и есть серая толпа. Логика, которую постичь невозможно. Читайте, елки-палки, классику и учитесь выражать свои мысли так, чтобы речь звучала красиво. Пушкин как-то обходился без этой вашей «серой толпы», значит и вы справитесь.

9. «Проявить свою индивидуальность» Потрясающая по своим масштабам мистификация и промывание мозгов. С чего вы взяли, что розовая панелька у вашего телефона сразу скажет о вашей индивидуальности? Если вы так действительно считаете, значит никакой такой индивидуальностью вы не располагаете даже в зачаточной стадии. Это самообман. Как можно проявить какую-то там индивидуальность, купив мелодию из фильма «Бумер» или заставку для телефона, если так же делают миллионы? Хотите проявить что-то там — сделайте ее своими руками! Чтобы она была по-настоящему уникальной. И тогда вырастете и в своих глазах, и в глазах блондинок своих сверстников. Еще раз: выделяться нужно умом, а никак не оформлением своего телефона. Не будьте смешными.

10. «Дружественное отношение к окружающей среде» Мракобесие, пришедшее к нам скорее из сытой и довольной собой Европы, где люди хотят заботиться об экологии и действительно что-то делают в этом направлении. Вот только электроника — это та отрасль, в которой заботы об окружающей среде предельно мало, а вот загрязнений этой самой среды — предельно много. Поэтому заботу нужно выдумать. Потому что, если о ней не говорить, то станут говорить конкуренты, а мы будем выглядеть хуже на их фоне. Забудьте. Если вы действительно хотите продемонстрировать в первую очередь себе эту заботу об экологии, то ответьте на один вопрос: куда вы деваете отработавшие свое батарейки и аккумуляторы. А куда выбрасываете старую или умершую технику. На свалку? То-то же. Если хотите поддержать защиту окружающей среды, не уезжая в Шамбалу или на Алтай, то начните с себя, а не перекладывайте ответственность на производителей электроники, которая наносит вред экологии просто по определению. Не существует безвредных и дружественных к экологии электронных устройств. По крайней мере сейчас.

В рекламе и на упаковках разного рода продуктов содержится бесчисленное множество информации, которая не является правдой, но одновременно с этим не является ложью.
Потребителю не договаривают, сообщают избыточные факты, оборачивают простую информацию в красивую оболочку. И все это с единственной целью — заставить поверить, что именно этот продукт уникален и решит все насущные проблемы человека в мгновение ока.
Все эти «без холестерина», «с протеинами кашемира» и «содержит бактерии L.Casei Imutitass» — это допинг для самых обычных товаров сектора FMCG, цикл использования которых очень мал. Допинг, который искусственно, но успешно увеличивает их возможности быстро и без проблем разойтись с полок в супермаркетах; создает иллюзию уникальности.
Что любопытно, эти рекламные уловки совершенно легальны — то есть с точки зрения закона придраться к формулировкам невозможно.

Подсолнечное масло без холестерина
Особая пометка на бутылках с подсолнечным маслом — «без холестерина» — должна побуждать граждан, которых волнует этот вопрос, покупать именно это масло. Далеко не все знают о том, что холестерина нет и не может быть ни в одной бутылке растительного масла любой марки. Холестерин — это природный жирный спирт, который содержится строго в животных организмах. И писать на бутылках с маслом «без холестерина», все равно что писать «без хлеба» — его там нет и так.
Витамин Е, который тоже выступает в коммуникации как конкурентное преимущество, напротив, неотъемлемая часть подсолнечного масла.

Эффективное лечение дисбактериоза
Не так давно к самым серьезным проблемам россиян — перхоти, потным подмышкам и бактериям за ободком унитаза — добавилась еще одна: дисбактериоз. Эта болезнь портит жизнь всем без исключения, но существуют волшебные средства по восстановлению микрофлоры кишечника. Помимо йогуртов, о которых речь пойдет отдельно, дисбактериоз лечат многочисленные лекарственные средства.
Так, например, в рекламе средства Линекс прямо сообщается, что это «Современное оружие против дисбактериоза», и зрителям наглядно показывают, как именно Линекс ловко залатывает прорехи в «бактериальной оболочке» кишечника.
И вот три факта:
1. Болезни «дисбактериоз» не существует. Этот диагноз не указан в Международной классификации болезней и отсутствует в нормативном документе Министерства здравоохранения РФ «Стандарты диагностики и лечения болезней органов пищеварения». Симптомы, называемые термином «дисбактериоз», встречаются в рамках совершенно различных заболеваний и синдромов. А лечить, как известно, нужно не симптомы, а причины.
2. В современной медицине, в которой принята доказательная методология, все подобные средства относятся к «лекарственным средствам с недоказанной эффективностью». То есть они или не прошли установленные регламентом исследования, или даже не пытались их проходить.
3. Пробиотики и бактериофаги в подавляющем большинстве случаев или не доходят до кишечника, перевариваясь в желудке, или же отторгаются организмом как чужеродные.

Восстановление иммунитета
Проблему сниженного иммунитета, также обострившуюся у человечества в последние годы, тоже лечат производители кисломолочных продуктов и лекарственных средств. Первые утверждают в рекламе, что иммунитет человека содержится в его желудочно-кишечном тракте, а вторые продают не имеющие доказанной эффективности экстракт эхинацеи пурпурной, опять же лизаты бактерий, сдабривая это витаминами.
Имунеле
Реклама гласит «Специальный комплекс лактобактерий, укрепляя иммунитет, помогают здоровью быть в отличной форме». Сокращение L. в названиях «особенных» бактерий расшифровывается как Lactobacillus — то есть обычные лактобактерии. Casei и Rhamnosus — разновидность лактобактерии и подвид разновидности соответственно. Обе чудо-культуры есть в человеческом организме и в подавляющем большинстве кисломолочных продуктов. Последняя — Rhamnosus — чаще всего используется в качестве консерванта в йогуртах, чтобы предотвратить нежелательные изменения в химическом составе, а вовсе не ради нашего с вами иммунитета.

Actimel
В рекламе Actimel, брата-близнеца Имунеле, сообщается только об одном виде лактобактерий — L.Casei Imunitass. Это те же лактобактерии, но с патентованным маркетинговым названием в целях отстройки от конкурента. В названии намеренно содержится слово, схожее по звучанию со словом «иммунитет», так как это может внушить аудитории ложное чувство заботы об иммунитете. На сайте компании Danone, кстати, говорится о том, что именно эта бактерия была выбрана после 10 лет научных исследований.

Волшебные йогурты
Если отставить в стороне кисломолочные продукты, обещающие железобетонный иммунитет, то среди йогуртов есть еще немало чудодейственных средств, хотя состав у всех примерно идентичный.
Как сообщает нам Федеральный закон Российской Федерации от 12 июня 2008 г. N 88-ФЗ “Технический регламент на молоко и молочную продукцию”, йогуртом в нашей стране может называться только кисломолочный продукт с повышенным содержанием сухих обезжиренных веществ молока, произведенный с использованием смеси заквасочных микроорганизмов — термофильных молочнокислых стрептококков и болгарской молочнокислой палочки, они же Str. thermophylus и Lactobacterium bulgaricum. Плюс фрукты-ягоды и их заменители.

Данакор
Информация с сайта Danone: “Клинические исследования доказали, что употребление 1 бутылочки Данакор в день в течение 3 недель помогает снизить уровень холестерина в крови на 10%. Дальнейшее ежедневное употребление 1 бутылочки Данакор в день помогает поддерживать холестерин на сниженном уровне. Он содержит растительный компонент “фитонатуралис” (фитостерин), который частично блокирует всасывание “плохого” холестерина”.
Фитонатуралис — это, конечно же, название, придуманное с сугубо рекламными целями. Всеми своими буквами оно подчеркивает естественное происхождение компонента и его важность для здоровья. Справедливости ради скажем, что собственно фитостерин (правильнее — фитостерол) действительно помогает слегка понижать уровень холестерина, так как не усваивается организмом, зато вступает в реакцию с родственным холестерином и вымывает его из организма. В промышленных целях добывается из сои, содержится в гораздо более внушительных, чем в Данакоре, количествах в орехах и семечках.
В рекламе продукта об этом, разумеется, ни слова, зато присутствует элемент деликатного запугивания “пейте, а не то заболеете” — когда зрителю показывают людей среднего и пожилого возраста, пугающихся от уровня холестерина в их организмах.

Активиа
Якобы уникальная бактерия ActiRegularis, которая, по уверениям производителя, способна выживать в кислой среде желудка, а следовательно наносить пользу в человеческом кишечнике, в действительности является обычной Bifidobacterium animalis — бифидобактерией живой, содержащейся в организмах едва ли не всех млекопитающих, включая человека. ActiRegularis — это, по старинной маркетологической традиции, просто красивое патентованное название одного из штаммов этой бактерии. Способность Bifidobacterium animalis выживать в кислой среде желудка и не отторгаться в кишечнике подтверждена только лишь исследованиями компании Danone и других компаний, производящих продукты с этой бактерией.

Растишка
Кисломолочные продукты под торговой маркой “Растишка” продвигаются в материнские массы под слоганом “Расти на здоровье”. Активный рост ребенка должно обеспечивать повышенное содержание кальция и витамина D в продукции. На упаковке Растишки указано, что в 100 граммах содержится 180 мг кальция, что составляет 20—30% от суточной физиологической потребности ребенка. А также 10.4 граммов сахарозы, то есть две чайных ложки сахара меньше чем на полстакана. Для сравнения — в молоке нет сахара вообще, а кальция — 120 мг на 100 г продукта.